Основные аббревиатуры в интернет-маркетинге

CR – Conversion Rate (Коэффициент конверсии)
Число конверсий на клик в процентном соотношении. Для того, чтобы посчитать коэффициент конверсии, необходимо количество полученных конверсий поделить на количество кликов и умножить на 100%. Например, если 100 кликов принесли вам 5 конверсий, то коэффициент конверсии составит 5%.

CTR — Click Through Rate (Коэффициент кликабельности)
CTR используют для измерения эффективности рекламных объявлений. Для того, чтобы посчитать CTR, необходимо количество кликов разделить на количество показов объявлений и умножить на 100%. Например, если ваша реклама получила 5 кликов и 1000 показов, то значение показателя CTR будет равно 0,5%

CPA — Cost Per Action (Цена за целевого действия)
Стоимость совершенного целевого действия. Целевым действием может быть оставленная заявка с контактами потенциального клиента, подписка, регистрация на сайте, покупка и т.д. Целевое действие определяет рекламодатель перед запуском рекламной кампании. Показатель CPA говорит нам о том, сколько стоило нам 1 данное целевое действие и считается как сумма потраченных на рекламу средств, разделенная на количество конверсий.

CPC — Cost Per Click (Цена за клик)
Cost Per Click – Модель оплаты рекламной кампании, которую чаще всего используют при рекламе в поисковых системах, а также в социальных сетях. Рекламодатель платит за каждый клик, полученный после запуска рекламной кампании.

EPC — Earnings Per Click (Средний доход от клика)
Рассчитывается по формуле: доход разделить на количество кликов. Часто используется аффилиатами для расчета своего дохода на клик по формуле: EPC = ($Полученная комиссия/Клики)

CPI — Cost Per Install (Цена за установку)
Для расчёта CPI необходимо разделить сумму, затраченную на рекламу, на количество установленных приложений.

PPL, CPL — Price Per Lead, Cost Per Lead (Стоимость одного привлеченного потенциального клиента)
Количество потраченных денег на потенциального клиента, полученного на сайте рекламодателя с помощью формы заявки, либо другим способом. Для расчёта необходимо поделить сумму потраченных денег на рекламу на количество фактических полученных потенциальных клиентов.

CPM — Cost Per 1000 Impressions (Цена за 1000 показов)
Популярная модель оплаты при покупке большого количества трафика для продвижения бренда. Рекламодатель платит за каждые 1000 показов рекламы, независимо от того, кликнул пользователь на объявление или нет. Оплата взымается за каждые 1000 показов. М – 1000 по римской системе счисления. Большинство медийной рекламы, такой как баннерная, используют систему оплаты CPM.

eCPM – Effective Cost Per 1000 Impressions (Цена за 1000 эффективных показов)
Рассчитывается по формуле: eCPM=CPM/ДоляЦА. Самое лучшее объяснение данного показателя я встречала в этом блоге: http://ace.kiev.ua/chto-takoe-ecpm-i-kak-ego-ispolzovat/

PPI — Pay Per Impression (Цена за показ)
Модель оплаты рекламы, при которой рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь увидел рекламное предложение (баннер, видео и т д)

CPS — Cost Per Sale (Стоимость одной продажи)
Количество потраченных денег на транзакцию, совершенную на сайте рекламодателя пользователем. Продажа может быть осуществлена любым способом, в том числе и в телефонном режиме. Для расчёта необходимо поделить сумму, потраченную на рекламу, на количество фактических продаж.

PPS — Pay Per Subscription (Стоимость одной подписки)
Количество потраченных денег на подписку, совершенную на сайте рекламодателя пользователем. Для расчёта необходимо поделить сумму, потраченную на рекламу, на количество фактических подписок на сайте.

ROI – Return on Investment (Окупаемость инвестиций)
(Доход – Потраченный бюджет) / Потраченный бюджет х 100%, Показывает прибыльность (если значение превышает 100%) или убыточность (если значение меньше 100%), полученная от расходов на рекламные кампании.